332 Г89

Грошев, И. В. Маркетинг территорий : [учебник для бакалавров, магистров и аспирантов высших учебных заведений, обучающихся по образовательным программам: «Менеджмент», «Маркетинг», «Государственное и муниципальное управление»] / И. В. Грошев, Н. А. Волобуев, А. А. Краснослободцев ; под общей редакцией С. В. Чемезова ; Государственная корпорация «Ростех», Автономная некоммерческая организация «Корпоративная сетевая академия». – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2024. – 383 с.: ил., табл. – (Учебник для вузов).

ISBN 9785446121830

В учебнике разобраны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типология, потенциал), позволяющие специалисту получить наиболее полную на данный момент картину этого явления в мировой и российской практике. Авторы раскрывают содержание маркетинга территорий как управленческой технологии на уровне города/региона/страны, называют проблемные области исследования, определяют значение инноваций в развитии сферы. Приводятся конкретные примеры развития брендинговых интеракций и территориального менеджмента. В отдельной главе рассматриваются такие аспекты территориального брендинга, как анализ типологизации, психологической структуры, инструментов моделирования, разработки и развития.

Содержание